Aujourd’hui, l’association réunit 185 entreprises adhérentes, réparties en six collèges, en fonction de leur secteur d’activité : biens de consommation courante, services, équipement & ingénierie, distributeurs, culture & création, et un collège constitué de membres partenaires sans activité marchande. Les entreprises qui veulent adhérer à l’association doivent toutes mener une démarche volontaire et exprimer leurs motivations. Ces demandes sont examinées par le groupe de Travail Habilitation Qualité, qui accorde ou non la certification et permet l’apposition du logo. 2300 produits ont reçu l’habilitation et arborent le phare jaune et bleu de l’association.

Gage de qualité pour les consommateurs, le logo « Produit en Bretagne » est surtout un vecteur d’image. Il véhicule une personnalité qui s’appuie sur l’image culturelle forte dont bénéficie la Bretagne. Un sondage, réalisé en 2003, indique que « 90% des Français affirment leur confiance dans les produits faisant référence à la Bretagne » (sondage Sextant) : de quoi rassurer les membres de l’association quant à l’accueil réservé à leurs produits dans tout le pays. Le réseau, qui génère un chiffre d’affaires de plus de 15 milliards d’euros et affiche une augmentation du nombre de salariés de 46% en douze ans, a de belles perspectives d’avenir.

Marketing militant

Afin de renforcer son image, l’association organise régulièrement des campagnes marketing, destinées à mettre en valeur les produits bretons, dans la région, mais également à l’échelle nationale. A Paris, en mai dernier, le métro, le RER et le périphérique hébergent plus de 350 panneaux arborant un slogan en VO : « Plijadur penn da benn », autrement dit, « Du plaisir du début à la fin ». Cette opération suscite de nombreuses réactions positives, principalement des Bretons expatriés dans la capitale, qui applaudissent l’originalité de la démarche.

Dans le même temps, plusieurs campagnes menées en Bretagne, font la promotion du rôle déterminant de l’association en matière d’emploi dans la région. Dans les villes moyennes, le drapeau breton envahit les panneaux d’affichage : acheter les produits estampillés Produit en Bretagne devient un acte militant en faveur du développement de l’emploi régional. La campagne est relayée dans la presse TV magazine. Pour l’association, c’est l’occasion de rappeler que les entreprises membres de l’association emploient plus de 100.000 personnes dans les cinq départements bretons.

A Nantes, les panneaux d’affichage, les bus, les tramways interpellent les passants grâce au slogan « I love Nantes… depuis toujours » : autant dire que le message n’est pas passé inaperçu auprès des Nantais. Toutes ces campagnes, ajoutées aux opérations commerciales « produits » réalisées dans les grandes surfaces incarnent les principes définis par les pères fondateurs de l’association et s’appuient sur trois valeurs fondamentales : l’éthique, la solidarité et la volonté de contribuer au développement économique et culturel de la région.

Aujourd’hui, l’association, présidée par le Guérandais Alain Esnaut, évoque « la nécessité d’ouverture des entreprises bretonnes sur l’extérieur ». Si l’on en croit le succès de la Breizh Touch et le déferlement des amateurs de culture bretonne sur les Champs Elysées en octobre dernier, la côte des produits bretons qui portent le phare bleu et jaune « Produit en Bretagne » comme étendard n’a pas fini de grimper.

Pour en savoir plus : http://www.produitenbretagne.com/